Ciele - Casquettes et accessoires de course à pied

MARQUE CIELE : UNE CASQUETTE COLORÉE, ORIGINALE ET PERFORMANTE POUR COURIR, SINON RIEN ! 

Jeremy Bresnen, papa de deux enfants et sportif au quotidien, a toujours porté une attention particulière au confort de ses équipements de running et à son look. Hors de question de chausser des chaussures de running inadaptées, n'est-ce pas ? Il en va de même pour la casquette de sport !

L'HISTOIRE DE LA MARQUE CIELE

Aussi laides qu'inconfortables, les casquettes de course à pied présentes sur le marché, ne plaisaient pas à ce papa sportif passionné. S'il n'était pas envisageable de porter des accessoires qui ne lui plaisaient pas le week-end, il en était de même pour son trajet maison - boulot, qu'il réalisait en courant, chaque matin et chaque soir. Mais le déclic a bel et bien été sa participation à un événement sportif, où le chrono et le confort sont étroitement liés. Lorsque l'on pratique un sport aussi régulièrement, le confort, la qualité et le plaisir guident nos choix, évidemment. 

Un jour, Jeremy fait appel à son ami Mike Giles et lui propose de rejoindre une belle aventure : celle de perfectionner un produit simple et utile à chacun, au quotidien. En 2014, ils créent ensemble la marque que nous connaissons aujourd'hui Ciele Athletics. La première casquette de running était simple, unisexe et multicolor ! Leur objectif était de faire "au plus simple". Mais, si cela paraît "simple" sur le papier, la simplicité est plus difficile à créer que l'on peut imaginer. Ciele Athletics s'est rapidement spécialisée, dans la fabrication de chapeaux de course de qualité supérieure, avec des tissus techniques, respirants, qui sèchent rapidement, et qui résistent à l'épreuve du temps. 

Leur vocation : crée un produit confortable, qui allie fonction et design. Ils ont donc répondu à la demande de tous les profils, allant du coureur du dimanche au sportif élite. Leur slogan à l'époque "Tout le monde court" !

A l'origine, les deux amis n'avaient pas prévu de crée une marque, aussi grande que celle que nous connaissons aujourd'hui. C'est la plateforme Instagram, qui a accéléré les choses. Cet outil marketing à de suite servit Jeremy et Mike, bien au-delà de leurs espérances. Aujourd'hui, leur commerce en ligne représente 40% de leur volume de vente et 50% de leur chiffre d'affaires, malgré leur distribution stratégique en magasins spécialisés avec pignon sur rue. Effectivement, c'est près de 400 boutiques dans le monde qui commercialise leurs casquettes colorées et techniques pour la course à pied, mais pas seulement. Chacun peut se l'approprier à son goût. 

Passant de 600 casquettes vendues en 2014 à plus de 100 000 casquettes vendues en 2020, cette petite entreprise devient rapidement plus grande que ses créateurs l'auraient envisagé. Leur fil rouge est le suivant "L’esthétique des produits m’importe en tant que concepteur, mais la qualité prime, car c’est ce qui assure notre crédibilité" affirme Jeremy Bresnen. 

Les engagements de la marque Ciele 

Ciele Athletics est connue pour sa technicité et le style original de ses casquettes. Ce que nous souhaitons mettre en avant également sur cette page, sont ses engagements sociaux et environnementaux à souligner. 

Certifiée B Corp, Ciele Athletics répond aux normes exigées par le label, concernant les exigences et performances sociales et environnementales. Pour rappel, l'ensemble des sociétés certifié B sont des leaders du mouvement mondial pour une économie équitable, régénératrice et inclusive. Pour en savoir plus sur ce mouvement, n'hésitez pas à consulter le détail du fonctionnement de la certification B Corp. 

Ciele prête une attention particulière au recyclage. Pour cette raison, 100% de leur collection utilise du fils créé à partir de bouteilles plastiques recyclées, appelé REPREVE. Année après année, la marque souhaite réduire la quantité de plastique vierge au sein même de ses créations. 

En ce qui concerne les conditions de travail des employés, que ce soit au sen du siège ou dans les usines de fabrication, les fondateurs veillent au bien-être et à l'équité. Les usines sont certifiées Fair Traide, intégrant des normes strictes, sociales, environnementales et économiques. Ainsi, la santé des travailleurs, leur sécurité et leur équilibre de vie sont privilégiés. 

Enfin, dans son activité d'expédition, la marque Ciele prend le parti prit d'emballer et d'expédier les commandes dans du papier de soie et des boîtes FSC. Aussi, la marque propose la solution d'emballage réutilisable et consigné RePack, pour les USA. Enfin, dans la ville de Montréal, les clients peuvent se faire livrer par Chasseurs Courrier, qui est une entreprise indépendante de coursiers à vélo. 

De bonnes actions pour une entreprise à faible impact environnemental. Un exemple à suivre pour de nombreuses marques, pour un impact plus fort !