Veja : chaussures et baskets éthiques et écoresponsables

Veja : une marque engagée, éco-responsable et innovante

Veja est une marque française de chaussures devenue synonyme d’écoresponsabilité, de transparence et de durabilité aux yeux du monde entier. Fondée en 2005 par Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion, Veja ne s’est pas contentée de fabriquer des baskets à la mode. Elle a pris le pari audacieux de bouleverser les codes de l’industrie de la mode en introduisant des pratiques éthiques, sans faire de compromis sur le style et la performance.

L'histoire de la marque Veja

Au début du 21ème siècle, constatant la dure réalité du quotidien des ouvrières dans les usines chinoises, les deux amis français ont décidé de se lancer dans une aventure tournée vers le durable et l’humain. Avec pour objectif de créer un autre modèle économique et de production que celui existant déjà, ils se sont lancés dans un pari fou, celui de créer une marque de chaussures écoresponsable. Le mot "Veja" signifie "regarde" en portugais. Ce choix est un clin d’œil à l’idée de regarder au-delà de l’apparence et d’examiner les histoires et les impacts cachés derrière chaque produit. Contrairement aux marques traditionnelles qui investissent massivement dans la publicité, Veja préfère quant à elle, allouer ce budget à la traçabilité et à des pratiques plus respectueuses de l’environnement et des travailleurs. 

Veja : des matières premières responsables

Cultivé par des coopératives de petits agriculteurs au Brésil et au Pérou, le coton est acheté selon des critères de commerce équitable. Également, les semelles des baskets sont fabriquées avec du caoutchouc récolté par des travailleurs de la forêt amazonienne. Cela contribue à préserver cette région tout en offrant des revenus décents aux communautés locales. Par ailleurs, Veja utilise du cuir tanné sans chrome, un procédé plus respectueux de l’environnement et de la santé des travailleurs. La marque française propose également des modèles vegan, utilisant des matériaux innovants comme le CWL (coton recouvert d’un enduit à base de maïs).

Veja a bâti sa réputation sur une transparence totale concernant son processus de fabrication. Contrairement à l’opacité fréquente dans l’industrie de la mode, la marque ouvre les portes de ses ateliers et révèle les conditions de travail dans ses usines brésiliennes, où les employés bénéficient de salaires justes et de bonnes conditions de travail.

Une fabrication de chaussures avec un impact environnemental réduit

L’objectif principal de Veja est de réduire au maximum son empreinte environnementale. De ce fait, la marque évite le gaspillage en produisant de façon mesurée et en choisissant des matières premières naturelles. Par exemple, l’utilisation de caoutchouc sauvage contribue à la préservation de la forêt amazonienne, une action cruciale face à la déforestation massive. L’un des grands engagements de Veja est la transparence. Contrairement à la majorité des marques de mode, Veja choisit de montrer toute la chaîne de production, des matières premières aux conditions de travail dans ses usines brésiliennes.

Depuis sa création, Veja ne cesse d’innover. En 2020, elle a lancé des modèles utilisant du plastique recyclé, récolté dans les océans. La marque continue également à expérimenter avec de nouveaux matériaux, comme le cactus ou encore des fibres issues de déchets végétaux, afin de créer des sneakers encore plus respectueuses de l’environnement.

Aujourd'hui, Veja a su prouver qu’il est possible de créer des produits désirables, éthiques et respectueux de l’environnement. La marque continue ainsi de grandir tout en restant fidèle à ses valeurs. Son modèle économique montre qu’une autre mode est possible, basée sur la durabilité, la transparence, et le respect de ceux qui produisent et consomment.